18.01.2007

Ny markedsføringslov

Den 1. juli 2006 trådte der en ny markedsføringslov i kraft, dog således at enkelte bestemmelser først er trådt i kraft 1. januar 2007.

Loven indeholder dog ikke revolutionerende ændringer, men bestemmelser, der tidligere var reguleret i andre love, er nu skrevet ind i loven. Dette er bl.a. regler om markedsføring rettet mod børn og unge, salgsfremmende foranstaltninger og reklameidentifikation. Herudover ophæves forbuddet mod tilgift samt mængdebegrænsning.

Krav til markedsføring over for børn og unge
Der er indført en forpligtelse for virksomhederne til fremover at udvise særlige hensyn, når de retter markedsføringen mod børn og unge.

Desuden indføres et forbud mod såvel direkte som indirekte brug af virkemidler som eksempelvis vold, rusmidler, frygt eller overtro i reklamer rettet mod børn og unge.

Forbud mod skjult reklame
Der indføres forbud mod skjult reklame, dvs. at en reklame skal fremstå på en sådan måde, at den klart vil blive opfattet som en reklame, uanset dens form, og uanset i hvilket medium den bringes.

Bestemmelsen hindrer dog ikke en virksomhed i at give gaver/stille produkter til rådighed for andre, når der blot ikke stilles krav om, at modtageren/låneren skal bruge produktet på en bestemt måde.

Ydelse af tilgift
De nuværende forbud i markedsføringsloven om tilgift ophæves, og det bliver således tilladt at yde tilgift, f.eks. at tilbyde et produkt vederlagsfrit oveni ved køb af et andet produkt.

For at sikre at forbrugerne stadig får mulighed for at gennemskue tilbud, hvor der indgår den slags salgsfremmende foranstaltninger, er der dog indført en ny bestemmelse, som stiller krav om, at tilbudsbetingelserne skal være klare og let tilgængelige for forbrugerne, og at værdien af eventuelle tillægsydelser klart skal oplyses.

Anvendelse af mængdebegrænsninger
Herudover forsvinder forbuddet om mængdebegrænsning, således at det fremover bliver tilladt at lave tilbud med tilføjelsen ”max 2 pr. kunde”.
Forbudet mod at yde rabat mv. ved brug af mærker og kuponer, der er stillet til rådighed forud for køb, vil dog fortsat være gældende.

Oplysningspligt ved slagtilbud
Samtidig indføres en pligt for virksomheden til i sin markedsføring at tage forbehold, hvis der er rimelig grund til at antage, at den erhvervsdrivende ikke vil være i stand til at imødekomme den efterspørgsel, der må forventes i forhold til tilbudet og omfanget af dets markedsføring.

Prismærkningsloven flyttes til markedsføringsloven
De tidligere regler i Prismærkningsloven om mærknings- og skiltningskrav, f.eks. om tydelig mærkning/skiltning med en samlet pris (inkl. moms, gebyrer og omkostninger), oplysning om ordninger om organiseret rabat, overføres til markedsføringsloven.

Reglerne udvides samtidig, således at de fremover også gælder internetsalg og udbud af tjenesteydelser over for forbrugere, ligesom forbrugere fremover kan forlange en specificeret faktura for tjenesteydelser udført efter regning.

Samtidig genindføres tilsynet med overholdelse af prismærkningsreglerne, en opgave som fremover skal ligge hos Forbrugerombudsmanden

For yderligere oplysninger, er du velkommen til at advokat Lars Brandt på enten 79 25 30 00 eller lab@lr-p.dk